Réflexions sur l'éthique publicitaire au service du développement durable
Le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) a organisé une rencontre sur les publicités mettant en avant le développement durable, avec la participation notable de l'ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie).
Que deux agences françaises, l'une chargée de vérifier la conformité et l’éthique des publicités et l'autre de promouvoir l'énergie maîtrisée et le développement durable, s'interrogent sur l'éthique des publicités sur le développement durable est une bonne chose. En Angleterre, par exemple, une publicité avait été condamnée pour avoir trop mis en avant les avantages environnementaux d’un SUV hybride de Lexus (voir l'actualité correspondante).
Longtemps ignorée en France, la thématique du développement durable fait aujourd'hui les beaux jours des grands groupes industriels et des annonceurs. Devant la multiplication des messages mettant en avant le développement durable, il est temps de s'interroger sur la validité de ces messages. Tel était l'objectif du BVP qui a invité des professionnels, des associations de protection de l'environnement et des consommateurs et les média pour débattre de la question au Museum d'Histoire Naturelle à Paris. D'après les conclusions des discussions: "On peut légitimement s’inquiéter de l’impact in fine contreproductif sur les consommateurs de certaines campagnes qui s’en approprient les vertus de façon mensongère, contribuant à accroître la confusion des esprits sur des thématiques complexes". Il s'agit à présent de mener une expertise croisée dont les résultats seront présentés lors d'un forum "Ethique publicitaire et développement durable". Les résultats d’un sondage "publicité et développement durable" y seront également présentés. Ces travaux pourraient déboucher sur une optimisation des recommandations du BVP, voire la mise en place d’un Observatoire "publicité et développement durable". L'intérêt de tous est bien que la communication sur ces sujets ne relève pas seulement d'un esprit purement marketing, mais traduise vraiment une volonté et des actions pour aller vers un développement et une mobilité durables.Informations relative
Une publicité pour une Lexus hybride pas tout à fait innocente
En Angleterre, l’autorité de contrôle de la publicité, l’Advertising Standard Autority (ASA), vient de condamner une publicité parue dans des magazines de la Lexus RX 400h, un véhicule utilitaire sportif (en anglais un SUV pour Sport Utility Vehicle) à motorisation hybride.
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